近日开云体育，泸州老窖文创香水“窖香清橙”老成发布。
这款强调“簇新芳醇调”与“东方留白好意思学”的新品让网友热议：“幽香依然酱香？”
也有浮滥者捉弄：“喷了能测出酒驾吗？”“前调是柑橘香，后调竟透出浅浅酒糟味”。
“跨界狂魔”卷土重来
官方信息暴露，这款产物售价128元/盒，然则购买地址在“泸州老窖景区·购物中心”，并未设备线上销售渠谈。
骨子上，尽管名气莫得贵州茅台大，但泸州老窖初始跨界冰淇淋和奶茶的技术更早。
早在2019年与钟薛高联名“断片雪糕”。2020年，泸州老窖与茶百谈联名的奶茶产物名为“醉步上谈”，在短技术内引起了宽泛关心。
不仅如斯，泸州老窖还盯上了日化好意思妆阛阓。
2016年，泸州老窖联名气息藏书楼初度推出香水；2017年推出的“顽味香水”上市4个月后一忽儿爆红。有关词，热度能否编削为销量，在当下环境中也有运谈的因素。如今泸州老窖浓香官方旗舰店中，仅有顽味香水十二星座系列仍在售，且在京东、天猫两个平台的销量一般。
2023年，泸州老窖发布“中国酒粕好意思妆”系列，从酒糟、酒泊中索求出有用因素，推露面膜、沐浴露和洗发水三款产物。
跨界并非全能解药
泸州老窖再推香水，无疑是为了蛊卦年青浮滥者，鼓励“前锋化白酒业务”计策。这一波跨界营销，也照实为品牌制造了话题，蛊卦了很多年青浮滥者的关心。
不外，在白酒行业下行期，跨界并非全能解药。
香水、雪糕等话题产物难以支撑功绩。举例，2023年顽味香水年销仅852单。获利一众好评的产物，销量却很“骨感”。
而叫好的产物难叫座。三体联名酒限量刊行，普通浮滥者“一酒难求”。
此外，时时的跨界也会受到投资者质疑品牌价值被稀释——“泸州老窖到底是卖白酒依然卖香水？”
南边+记者 黄晓韵开云体育
